Một trong những thuật ngữ khá quen thuộc với các bạn làm việc trong lĩnh vực Marketing, truyền thông chính là Marketing Mix. Tuy vậy, không phải bạn nào cũng sẽ hiểu về khái niệm của Marketing Mix là gì, các chiến dịch Marketing Mix là gì. Nếu bạn cũng đang tìm hiểu về vấn đề này, hãy cùng viecmarketing.com tham khảo ngay bài viết dưới đây.
Chiến lược Marketing Mix là gì?
Trước khi tìm hiểu về chiến lược Marketing Mix, bạn cần tìm hiểu về khái niệm Marketing Mix là gì. Từ đó bạn sẽ hiểu hơn về chiến lược Marketing Mix và vai trò của nó như thế nào.
Marketing Mix là gì?
Thuật ngữ Marketing Mix (Marketing hỗn hợp) được sử dụng để chỉ tập hợp những công cụ tiếp thị mà doanh nghiệp sẽ thực hiện để quảng cáo sản phẩm của mình trên thị trường. Nếu các thành phần, công cụ Marketing trong Marketing Mix được phối hợp nhịp nhàng có thể mang lại được hiệu quả hơn cho doanh nghiệp.
Trên thực tế, những yếu tố Marketing Mix sẽ có tính kiểm soát được trong Marketing. Từ những yếu tố đó doanh nghiệp thường sẽ vận dụng nó để gây dựng lên những phản ứng mà doanh nghiệp mong muốn từ thị trường mà họ nhắm tới.
>>>Xem thêm: Marketing mix là gì? Giải mã mô hình 4P, 7P, 4C
Chiến lược Marketing Mix là gì?
Dựa vào khái niệm Marketing Mix là gì, bạn có thể hiểu được chiến dịch Marketing Mix chính là việc sử dụng những yếu tố trong khái niệm Marketing này để quảng cáo, tiếp thị cho sản phẩm. Thông thường, một chiến dịch Marketing Mix sẽ gồm những yếu tố như product, price, place, promotion,…
Những yếu tố này sẽ được gọi chung là 4P. Tuy vậy, theo thời gian cũng như để đáp ứng được nhu cầu đa dạng hơn của thị trường, các Marketer đã biến thể từ 4P thành 7P hoặc chuyển thành 3P. Cụ thể hơn bạn có thể theo dõi phân tích về những chiến dịch này ở phần sau của bài viết.
Vai trò của chiến dịch Marketing Mix
Vậy, lý do mà doanh nghiệp cần áp dụng các chiến dịch Marketing Mix là gì? Với các mô hình kinh doanh của doanh nghiệp, công ty, Marketing Mix sẽ đóng những vai trò sau đây:
- Cầu nối giữa người mua – người bán: Giúp cho người bán hiểu được nhu cầu, mong muốn của người mua. Từ đó thỏa mãn được những nhu cầu này, đạt được mục tiêu lợi nhuận.
- Cung cấp dữ liệu cho doanh nghiệp, từ đó giúp doanh nghiệp có thể hình thành được mô hình phân bổ tài nguyên, chi phí quảng cáo được tốt hơn. Từ đó tối đa hóa được lợi nhuận, làm hài lòng khách hàng tốt hơn.
- Marketing Mix giúp doanh nghiệp có thể chuyên môn hóa hơn trong trách nhiệm của các nhân sự, thành viên trong đội nhóm.
- Hỗ trợ doanh nghiệp trong quá trình phân tích được cơ cấu về lợi nhuận, chi phí phù hợp hơn.
- Tạo ra cơ hội xúc tiến thương mại nhờ vào những chính sách về phân phối, sản phẩm và giá.
>>>Xem thêm: 4P trong marketing là gì? Giải mã mô hình marketing phổ biến này
Một số chiến lược Marketing Mix phổ biến
Để hiểu hơn về chiến dịch Marketing Mix là gì, bạn có thể tham khảo một số mô hình Marketing Mix sau đây:
Marketing Mix 4P
Marketing Mix 4P là một trong những hình thức Marketing hỗn hợp truyền thống và lâu đời nhất hiện nay. Mô hình này được bắt đầu sử dụng và phát triển từ những năm 1960 bởi E. Jerome McCarthy (nhà kinh tế học).
Có thể nói rằng, Marketing Mix 4P chính là một trong những hình thức đặt nền móng cho khái niệm Marketing Mix là gì hiện nay. Theo đó, Marketing Mix 4P sẽ bao gồm những yếu tố, phạm vi như sau:
- Product – Sản phẩm: Bạn sẽ bán hoặc kinh doanh sản phẩm, dịch vụ gì?
- Price – Giá: Mức chi phí cho một sản phẩm/dịch vụ là bao nhiêu?
- Place – Địa điểm: Khách hàng có thể tiếp cận và mua sản phẩm của bạn ở đâu?
- Promotion – Quảng bá: Khách hàng làm thế nào để tìm hiểu được sản phẩm của bạn?
Marketing Mix 7P
Marketing Mix 7P là mô hình chuyển tiếp và được mở rộng từ Marketing Mix 4P. Với 7P, doanh nghiệp có thể hoàn thiện cũng như thay đổi được các nhu cầu phát triển phù hợp hơn. Với mô hình Marketing Mix 7P sẽ gồm những yếu tố sau:
- Product – Sản phẩm: Tương tự với Marketing Mix 4P, bạn cũng sẽ cần xác định về sản phẩm, dịch vụ mà bạn sẽ kinh doanh là gì, vòng đời của sản phẩm như thế nào,…
- Price – Giá cả: Số chi phí mà khách sẽ bỏ ra để có thể sử dụng sản phẩm, dịch vụ là bao nhiêu?
- Place – Địa điểm: Các kênh để phân phối sản phẩm, dịch vụ là gì?
- Promotion – Quảng bá: Gồm những vấn đề như Marketing truyền miệng, quan hệ công chúng, hoạt động quảng cáo bán hàng,…
- People – Con người: Thị trường mục tiêu, những yếu tố liên quan đến doanh nghiệp.
- Process – Quy trình: Hệ thống, quy trình để tổ chức hoạt động bán hàng, Marketing như thế nào?
- Physical Evidence: Cơ sở hạ tầng, vật chất hỗ trợ cho hoạt động Marketing.
Marketing Mix 4C
Đây cũng là một trong những mô hình Marketing Mix được sửa đổi dựa trên 4P. Marketing Mix 4C đầu tiên được sử dụng vào năm 1990 và được phát triển bởi Robert F. Lauterborn. Mô hình này sẽ gồm các yếu tố:
- Customer Solutions: Giải pháp của sản phẩm, dịch vụ cung cấp đến khách hàng.
- Customer Cost: Chi phí của khách hàng sẽ chi ra để mua, sử dụng sản phẩm.
- Convenience: Yếu tố tương tự với P – Place trong 7P và 4P.
- Communication: Hoạt động truyền thông, tạo ra sự tương tác của doanh nghiệp – khách hàng là gì?
>>>Xem thêm: Những điều cần biết để trở thành chuyên viên marketing
Hy vọng bài viết hôm nay sẽ giúp bạn hiểu hơn về khái niệm Marketing Mix là gì. Việc vận dụng được chiến lược Marketing Mix và quảng cáo, tiếp thị cho doanh nghiệp sẽ giúp bạn tối ưu được chi phí, đem lại hiệu quả hơn. Tuy vậy, nên kết hợp Marketing Mix cùng những phương pháp Marketing khác để mang lại được hiệu quả tốt nhất bạn nhé.
>>>Xem thêm: Viral Marketing Là Gì? Bí Quyết Để Chiến Dịch Viral Thành Công
Hình ảnh: Sưu tầm
