OOH là một cách hiệu quả để tăng nhận thức về thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng. Vậy, OOH là gì? Hãy cùng Viecmarketing.com tìm hiểu rõ hơn về hình thức quảng cáo OOH là gì, quy trình triển khai như thế nào trong bài viết Chia sẻ kinh nghiệm ngày hôm nay nhé.
OOH là gì?
OOH là viết tắt của “Out-of-Home Advertising”, có nghĩa là quảng cáo ngoài trời. Đây là một loại hình quảng cáo mục tiêu đến người tiêu dùng khi họ đang ở ngoài nhà, chẳng hạn như trên các biển quảng cáo lớn, bảng hiệu, trên phương tiện giao thông công cộng, và tại các vị trí công cộng khác.
Quảng cáo ngoài trời có thể được sử dụng cho những mục tiêu tạo nhận thức về thương hiệu, tạo sự tương tác với người tiêu dùng, hoặc chỉ dẫn họ đến sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Theo Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ, một khách hàng trung bình dành 70% thời gian của họ ở ngoài nhà. Quảng cáo ngoài trời thể hiện khi một doanh nghiệp tận dụng 70% thời gian đó để quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình.
Các loại OOH hiện nay
Có nhiều loại quảng cáo OOH khác nhau, dưới đây sẽ là một số loại quảng cáo OOH phổ biến mà bạn có thể tham khảo:
Biển quảng cáo (Billboard)
Biển quảng cáo (Billboard) là một trong những phương tiện quảng cáo ngoài trời (OOH) phổ biến nhất. Thông thường, chúng bao gồm các quảng cáo in lớn được trưng bày trên các bảng quảng cáo cao.
Billboard thường được đặt dọc theo lề đường (trên các xa lộ hoặc trạm đứng độc lập) và nằm gần các khu vực có lưu lượng người qua lại cao, chẳng hạn như khu trung tâm mua sắm, trung tâm thương mại và các sân vận động.
Transit Advertising
Transit Advertising trong OOH là loại hình quảng cáo mục tiêu đối tượng qua các phương tiện giao thông công cộng, như xe buýt, tàu điện ngầm, tàu điện ngầm, tàu hỏa, và các phương tiện di chuyển khác.
Transit Advertising thường bao gồm việc đặt các quảng cáo trên bề mặt bên ngoài của các phương tiện này, chẳng hạn như trên thân xe buýt hoặc trên kính cửa tàu điện ngầm. Mục tiêu của loại hình quảng cáo này là tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng trong các khu vực đông đúc, như các tuyến đường chính hoặc các trạm dừng chính.
Tìm hiểu thêm: Kênh phân phối là gì – cách phát triển hiệu quả
Point-Of-Sale Advertising (POSM)
Point-of-Sale Advertising (POSA), hoặc còn được gọi là Point-of-Sale Marketing (POSM), là một chiến lược tiếp thị và quảng cáo được thực hiện tại điểm bán hàng, nơi mà người mua hàng đã đến để mua sắm và thực hiện giao dịch. Mục tiêu của POSA là tạo ra các thông điệp quảng cáo hoặc khuyến mãi để tương tác trực tiếp với khách hàng trong thời điểm họ đang đặt mua hàng, hoặc thực hiện giao dịch tại quầy thu ngân hoặc điểm bán hàng.
Street Furniture
Street Furniture Advertising là một hình thức OOH mà các quảng cáo được đặt trên các cơ sở hạ tầng đô thị như bến xe buýt, cây cột đèn, bảng đèn giao thông, quầy phục vụ công cộng, bảng điện tử, ghế ngồi công cộng và các cấu trúc khác trên đường phố.
Street Furniture Advertising thường có vị trí gần gũi với cuộc sống hàng ngày của người dân trong thành phố, tạo cơ hội cho các thương hiệu và doanh nghiệp để tiếp cận mục tiêu một cách hiệu quả. Đây là một phần quan trọng của hệ thống quảng cáo ngoài trời và có thể tạo nhiều ấn tượng mạnh mẽ đối với người đi đường.
Tìm hiểu thêm: Churn rate là gì – Cách giảm tỷ lệ rời đi của khách hàng
Construction Advertising
Construction Advertising (quảng cáo trong ngành xây dựng) là một hình thức quảng cáo và tiếp thị dành riêng cho các dự án xây dựng, công trình cơ sở hạ tầng, và các hoạt động liên quan đến ngành xây dựng. Mục tiêu của quảng cáo trong ngành xây dựng là tạo ra sự nhận thức về các dự án, thương hiệu xây dựng, sản phẩm và dịch vụ liên quan đến ngành này.
Retail Advertising
Retail Advertising (quảng cáo bán lẻ) là một loại quảng cáo được thiết kế đặc biệt để tiếp cận và thu hút khách hàng tại các cửa hàng bán lẻ hoặc điểm bán hàng. Mục tiêu của quảng cáo bán lẻ là tạo ra nhận thức về thương hiệu, tăng cường sự quan tâm của khách hàng, và thúc đẩy việc mua sắm tại điểm bán hàng.
Quảng cáo bán lẻ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo cảm hứng mua sắm và tạo sự kết nối giữa thương hiệu, khách hàng tại thời điểm họ tham gia vào quá trình mua sắm.
Vai trò trong marketing của OOH là gì?
Vậy, trong marketing, vai trò của OOH là gì? Dưới đây sẽ là những vai trò quan trọng mà hình thức quảng cáo OOH đóng góp cho chiến dịch marketing của doanh nghiệp. Bao gồm:
- Tạo nhận thức thương hiệu: Quảng cáo OOH giúp tạo sự nhận thức mạnh mẽ về thương hiệu và sản phẩm trong tâm trí của khách hàng. Các quảng cáo ngoài trời thường được đặt tại các vị trí tập trung như trung tâm thương mại, đường phố chính, bến xe buýt, các cơ sở hạ tầng đô thị, từ đó thu hút sự chú ý của người đi đường.
- Tiếp cận mục tiêu rộng rãi: OOH cho phép tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng trong các vị trí khác nhau.
- Hiển thị sáng tạo và ấn tượng: Các quảng cáo OOH thường được thiết kế với sự sáng tạo đặc biệt, từ đó giúp tạo ấn tượng mạnh mẽ và khắc sâu vào tâm trí của người xem về thương hiệu.
- Tương tác thời gian thực: OOH Advertising có khả năng tương tác với khách hàng trong thời gian thực, ngay tại thời điểm họ di chuyển hoặc tham gia vào hoạt động hàng ngày. Điều này có thể tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và tạo sự kết nối gần gũi hơn với thương hiệu.
- Hỗ trợ các chiến dịch tiếp thị khác: OOH Advertising có thể kết hợp và hỗ trợ các chiến dịch tiếp thị khác như truyền hình, truyền thông xã hội, quảng cáo trực tuyến. Từ đó tạo ra sự tương tác và tăng cường hiệu suất chiến dịch tổng thể.
Ưu – nhược điểm của OOH là gì?
Tương tự với những hình thức quảng cáo khác, triển khai OOH cũng sẽ có những ưu – nhược điểm riêng. Hãy tham khảo nội dung tiếp sau đây để hiểu hơn về ưu – nhược điểm của OOH là gì:
Ưu điểm của OOH
- Là phương tiện tốt nhất để thông báo cho khách hàng tiềm năng khi họ đang di chuyển về thương hiệu hoặc sản phẩm/dịch vụ.
- Tạo ấn tượng lâu dài về thương hiệu khi được đặt trong một khoảng thời gian nhất định, từ đó tăng sự tương tác của khán giả.
- Phù hợp cho các doanh nghiệp hoạt động tại địa phương, giúp họ tiếp cận khách hàng trong khu vực cụ thể.
- Tạo kết nối sâu hơn với thị trường địa phương.
Nhược điểm của OOH
- Do thời gian quan sát ngắn, OOH có thể truyền đạt một lượng thông tin hạn chế về thương hiệu hoặc sản phẩm.
- Các quảng cáo OOH thường chỉ được nhìn thấy trong vài giây, làm cho việc ghi nhận thông tin liên hệ trở nên khó khăn.
- Do tần suất tiếp xúc cao và sự hiện diện liên tục, người xem có thể mệt mỏi khi thường xuyên thấy cùng một quảng cáo, dẫn đến hiện tượng mất hiệu quả nhanh chóng.
- Hiệu suất của quảng cáo OOH khó đo lường và theo dõi, làm cho việc đánh giá tác động thực sự trở nên phức tạp.
- OOH có thể bị ảnh hưởng bởi yếu tố thời tiết và môi trường, ảnh hưởng đến khả năng thấy rõ và duy trì của quảng cáo.
Quy trình triển khai OOH tối ưu
Trên thực tế, quy trình triển khai OOH là gì sẽ còn tùy thuộc vào mỗi đặc điểm riêng của thương hiệu hoặc sản phẩm/dịch vụ. Tuy vậy, bạn cũng có thể tham khảo quy trình tối ưu sau đây và áp dụng cho doanh nghiệp của mình.
Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch
Trước khi bắt đầu chiến dịch nào, bạn đều cần phải xác định mục tiêu của chiến dịch đó. Đối với quá trình triển khai OOH, bạn cần lưu ý những yếu tố sau:
- Xác định đối tượng mục tiêu cụ thể mà bạn muốn tiếp cận thông qua OOH.
- Đặt ra mục tiêu cụ thể bạn muốn đạt được với chiến dịch OOH, ví dụ như tăng nhận thức thương hiệu, tăng doanh số bán hàng,…
Tìm hiểu thêm: Chiến lược marketing là gì và bí quyết xây dựng hiệu quả
Bước 2: Lập kế hoạch triển khai OOH
Kế hoạch triển khai OOH cần được lập càng chi tiết càng tốt. Theo đó, kế hoạch triển khai OOH nên có những thông tin cơ bản như sau:
- Xác định thời gian: Xác định khoảng thời gian triển khai OOH, ví dụ như mùa cao điểm, ngày lễ, sự kiện đặc biệt,…
- Địa điểm: Chọn các vị trí chiến lược để đặt quảng cáo OOH, dựa trên mục tiêu và đối tượng mục tiêu.
- Định dạng OOH: Xác định loại hình quảng cáo OOH phù hợp, chẳng hạn như bảng quảng cáo, bảng đèn, quảng cáo trên phương tiện giao thông,…
- Ngân sách: Điều chỉnh ngân sách để đảm bảo khả năng tài chính và mục tiêu chiến dịch.
Bước 3: Thiết kế và sản xuất OOH
Sau khi đã có kế hoạch triển khai, bạn cần thiết kế và sản xuất OOH. Trong bước này bạn cần lưu ý:
- Lên ý tưởng thiết kế sáng tạo để thu hút sự chú ý và gây ấn tượng mạnh mẽ với khán giả.
- Lựa chọn nhà cung cấp sản xuất đảm bảo chất lượng hình ảnh và thông điệp trên OOH.
Tìm hiểu thêm: Bảo trợ truyền thông là gì và cách tăng hiệu quả bảo trợ
Bước 4: Triển khai quảng cáo OOH, theo dõi, đánh giá
Khi bạn đã có đủ tài nguyên, nguồn lực cần thiết, bạn cần triển khai OOH theo đúng kế hoạch đã được lập ra trước đó. Quá trình thực hiện OOH cần được theo dõi và đánh giá thường xuyên. Tuy việc đánh giá hiệu quả của OOH thường khá khó khăn, nhưng bạn có thể tham khảo một số yếu tố sau đây trong quá trình đánh giá:
- Sử dụng các chỉ số khách quan: Ví dụ như số lần OOH được nhìn thấy trung bình, lưu lượng giao thông tại điểm đặt quảng cáo,…
- Phân tích tương tác: Theo dõi mức độ tương tác của khách hàng với quảng cáo OOH, chẳng hạn như việc quét mã QR, truy cập trang web, tương tác trên mạng xã hội,…
- Khảo sát khách hàng về việc họ có nhận thấy được các quảng cáo OOH hay không.
- So sánh các thông số cần thiết trước và sau khi áp dụng OOH. Ví dụ sự tăng trưởng doanh số, số khách hàng ghé thăm,…
Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích để hiểu về OOH là gì và cách triển khai OOH như thế nào. Bên cạnh đó, đừng bỏ quan những tin tức marketing hấp dẫn tại TopCV.vn – Tiếp lợi thế, nối thành công, một trong những nền tảng tuyển dụng hàng đầu hiện nay.
Đặc biệt, bạn sẽ dễ dàng nắm bắt được những xu hướng liên quan đến thị trường nhân sự, tuyển dụng, việc làm trong lĩnh vực marketing. Từ đó có được những kế hoạch phù hợp hơn để phát triển công việc của mình.
